文/傅一航

2019年年末的时候，我被邀请去给政府某部门普及大数据思维与应用。当然，我讲到大数据如何用在监控舆情，如何帮助政府改善民生，如何提高机关的办事效率，以及大数据如何做精准扶贫和精准服务，这些内容都受到听众的热情的响应。

其中，有一位领导的提问引起了我的注意。她说：我最近发现一个事情，有一段时间我在UC浏览器中看过小说，后来我发现每次我打开这个浏览器，它都几乎给我推荐其他同类的小说。我很担心，我会不会以后上网看到的都会是小说了？会不会被这样的信息给限制和绑架了？

再比如说，以后要是我的小孩用手机玩了游戏，那么后续会不会他一上网看到的都会是游戏，那么在他的世界中是不是就看不到其他的信息了？

虽然当时，我的答复是：好的算法是不会存在这种情况的。但回来仔细一想，突然心中有一阵恐慌！其实，在现实生活中，是完全有可能发生这种事情的。

虽然，当前我们一直关注大数据算法给我们带来的好的一面，但算法“做恶”的方面，也是举不胜数的。比如，大数据在定价中的“杀熟”情况，就非常引人反感。

算法无处不在，可大多民众却对它毫无知觉！

算法决定你看到什么

你登陆到京东首页，你会发现，女性在首页看到的多是化妆品和衣服，男性看到的可能多是电子产品，而学生看到的书籍教材较多。这是为什么呢？这是算法的结果！

在京东，它会收集你买过的商品数据，浏览过的商品，以及在商品广告页前停留的时间等相关数据。然后，利用算法来分析你对什么样的商品感兴趣，最有可能会购买什么样的商品，进而决定给你推荐什么样的商品。

包括今日头条，是目前国内在精准推荐算法上做得最好的公司，它也会收集你点击过的资讯，收藏过的文章，以及点过的赞和对文章的评论（正向的还是负向的），然后利用算法来分析你的偏好，进而决定下次给你推荐什么样的资讯（比如是体育还是军事）。

有一次，我曾经在今日头条上听过一首金曲《真的爱你》，第二天我发现头条还给我推荐了另一首金曲《大地》，我也点开听了。结果，之后的一段时间，我竟然发现头条中60%的内容都是关于Beyond乐队的歌曲推荐！这，没来由地让我突然感到一种厌烦！

此时，我感觉到了算法对我的限制和绑架！

算法，就是这样强势！

一旦让算法知道了你的兴趣和爱好，知道了你的产品偏好，那么算法将会孜孜不倦地为你服务，给你提供更多类似的信息和商品，不管你看不看，要不要。

在精准推荐算法的作用下，与其说是我们在选择资讯，还不如说是资讯选择了我们！

我不由得想起了一个小故事：

小女孩问她的哥哥，为什么总是说我们小孩挑食而大人从不挑食？

哥哥回答说，那是因为大人在买菜的时候，已经挑过了呀！

算法在影响你做决策

多数情况下，我们总以为能够自由决策。

哥伦比亚大学一个教授曾发现，如果让法官在享用餐点之后马上开庭判案，那么轻判的概率会提高65%；而如果判案时法官饥肠辘辘，那么轻判的概率为0%。所以，聪明的律师早已经通过确定开庭时间，来为他的代理人获得了最好的结果。

大数据算法告诉特朗普，你应该去星巴克拉选票！你要民众支持枪支开放的政策，算法也会告诉他，对哪些人推送枪支狩猎的广告，对哪些人推送枪支保护家人的广告。所以，到头来你会发现，你投谁的票并不完全是自己的自由意志，而是受到大数据算法“影响”的结果。

在电影院，大数据算法告诉商家，一对情侣在看完爱情片后，有76%的人去了餐厅吃饭，而在看完喜剧片后，他们多数会去KTV点歌。所以，你去餐厅还是KTV，看起来是你自己的选择，但商家的促销优惠券早已经帮你准备好了。

所以，你自以为是你的自由决策，其实早已暗中注定！

你的认知由算法决定

曾经，在俞敏洪发表“女性堕落”言论时，我想用数据来呈现社会的反应。刚开始，我是站在反对方的，每天我都会在网络上看到反对骂他的大量言论和文章，于是我以为，我是站在主流的一方；然而，当我准备搜集一下支持方的观点和依据加以反驳时，居然同样在网络上看到大量的支持的言论和有力的观点，支持方也并不是少数呀，这也让我感到很意外！在网络上，到底哪种观点才是主流的和少数的呢？

后来，我才想明白，你的观点已经决定了你喜欢看什么内容；算法，就会学习到你的偏好和观点；进一步，算法就会给你推荐更多的此种观点的信息；于是你看到的是满屏的类似观点的言论。于是，马太效应出现了，你进入了死胡同了，你进入了算法推导出来的信息领域，你进入了算法隔离出来的小世界！

如果，你认为美国制度优越，你是可以在网络上找到上千的案例来支持你的观点；同样，我也可以找到上万种事件来论证我们国家的优越性。再反推回来，你为什么会有某种固执的观点，又何尝不是算法给你看到的信息来决定的呢？

你以为，你看到的是大众的观点，但其实是算法想让你看到的；而你看过这些信息后，更加强化了算法的逻辑，使得它给你推荐更多类似的信息。你在网络上看到的，并非是真实世界的观点，其实算法早已帮你过滤了。

本来，世界是多元化的。世界上的观点和认知是五花八门的，有正面的，也有负面的；有积极的，也有消极的；有支持你的，也有与你意见相左的。正是因为这样，你才能够体会到世界的丰富多彩，才能学会辩证地去看待问题。

但事实上，你能看到的信息内容并不多样化，因为推荐算法已经帮你实施了过滤，只保留它认为你感兴趣的东西，符合你的观点的信息，而剔除了它认为你不感兴趣的内容。注意，是算法认为你不感兴趣，并不一定是你真正不感兴趣。

所以，是算法决定了哪些信息和观点出现在你的手机屏幕上！也正是这些包围着你的信息在潜移默化地影响着你，改变着你的认知和三观！

你，包括你的生活，已经被算法所包围！

作者：傅一航，邮箱2509626286@qq.com